Wat is een brandbook?
Wat is een brandbook? Een brandbook draait om de merkervaring en biedt richtlijnen voor het merk en medewerkers. Effectieve merken hebben er één. Maar wat houdt een brandbook nu eigenlijk in en hoe maak je er een? Laten we dat eens nader bekijken.
Een brandbook, ook wel merkboek genoemd, vertelt het complete verhaal van jouw merk, van begin tot eind. Het legt je merk uit met woorden en afbeeldingen, helemaal in de stijl en toon van jouw merk. Dit zorgt ervoor dat iedereen die betrokken is bij jouw merk (of in de toekomst betrokken zal zijn) duidelijk begrijpt waar je merk voor staat en wat het wil bereiken. Het brandbook vat de essentie van je merk samen, inclusief je doelen, overtuigingen en kernwaarden. Of terwijl, de visie en missie van je merk. Bovendien geeft het inzicht in je doelgroep en de belangrijkste visuele elementen en hoe ze moeten worden gebruikt. Kort gezegd, een merkboek is een handig document dat alle cruciale aspecten van je merk samenvat en inspireert.
Richtlijnen van een brandbook
De richtlijnen van een brandbook kunnen variëren afhankelijk van het merk en de specifieke behoeften, maar over het algemeen bevatten ze enkele belangrijke elementen. Hier zijn een aantal richtlijnen die vaak in een brandbook worden opgenomen:
- Merkidentiteit en kernwaarden: Een beschrijving van de merkidentiteit en de kernwaarden die het merk vertegenwoordigen. Dit omvat de missie, visie en doelstellingen van het merk.
- Logo-gebruik: Richtlijnen voor het gebruik van het logo, inclusief de juiste kleuren, afmetingen, positie en omgeving. Dit zorgt voor consistentie in het gebruik van het logo op verschillende media en materialen.
- Kleurenpalet: Een overzicht van de goedgekeurde kleuren die in het merk worden gebruikt. Dit omvat de specifieke kleurcodes, zodat ze nauwkeurig kunnen worden gereproduceerd.
- Typografie: Specificaties voor het lettertype of de lettertypen die moeten worden gebruikt voor merkmaterialen, zoals de website, advertenties en documenten
- Beeldgebruik: Richtlijnen voor het gebruik van afbeeldingen en foto’s, inclusief de stijl, kwaliteit en het type beelden dat bij het merk past.
- Tone of voice: Instructies over de toon en stijl van communicatie die bij het merk passen, inclusief de woordkeuze en schrijfstijl
- Toepassingen: Voorbeelden van hoe het merk wordt toegepast op verschillende media en materialen, zoals visitekaartjes, briefpapier, verpakkingen, websites en sociale media.
- Doelgroep: Een gedetailleerde beschrijving van de doelgroep(en) van het merk, inclusief demografische gegevens, gedrag en behoeften.
- Merkrichtlijnen: Algemene richtlijnen voor het behouden van de consistentie en integriteit van het merk in alle communicatie-uitingen.
- Voorbeelden: Praktische voorbeelden van correct en incorrect gebruik van het merk, zodat medewerkers en partners duidelijk begrijpen hoe ze het merk moeten presenteren.
- Contactgegevens: Contactgegevens voor vragen of hulp met betrekking tot het brandbook en het merk.
Do’s en dont’s van een brandbook
In een brandbook zijn een aantal belangrijke dingen om te onthouden. Zorg ervoor dat alles erin er hetzelfde uitziet, zoals de kleuren, lettertypen en het logo. Het moet ook makkelijk te begrijpen zijn voor iedereen die het leest. Vergeet niet te benadrukken wat je belangrijk vindt als merk, zoals je waarden. Gebruik vriendelijke taal en afbeeldingen die voor iedereen begrijpelijk zijn. Laat ook voorbeelden zien, zoals plaatjes, om de regels duidelijk te maken. En als je hulp nodig hebt, zorg ervoor dat je het kunt vragen.
Bij het maken van je brandbook zijn er dingen die je moet voorkomen. Maak het niet te ingewikkeld met moeilijke woorden of te veel details die het verwarrend maken. Het is belangrijk om consistent te zijn, maar je moet ook ruimte laten voor aanpassingen in speciale situaties. Concentreer je op de belangrijkste en meest relevante regels en vergeet niet om open te staan voor feedback van medewerkers en partners en deze te gebruiken om je brandbook te verbeteren.
Je brandbook begint bij BEEK!
Bij BEEK werken we aan het creëren van de basis van merken, zoals identiteit en stijl, en zorgen we ervoor dat alles in evenwicht is. Zo zorgen we ervoor dat wat je merk uitstraalt, in alles wat je doet, wordt ervaren. Het gaat om de details. Begin vandaag nog met het ontwikkelen van een sterk merk. Kies voor een vrijblijvende merk scan of neem contact met ons op. Zien wij je snel?
